读书视频引流，“线下书香”回流

　　每年4月23日，是每一个嗜书者值得守候的日子：世界读书日。这个时候不妨复盘一下，当下阅读有了什么新变化呢?有一个新的动向值得关注：日前发布的《2023抖音读书生态数据报告》显示，该平台过去一年书香浓郁，读书类视频收藏量同比增长2.7倍。

　　如果你对读书类视频还比较陌生的话，我们就从“阅读的迁移”说起。

　　阅读行为，与文字同在。文字，是一种基于共同认可的“符号”，它的诞生宣告了文明的到来。换而言之，人类的文明历史有多长，阅读的时光就有多长。在文字不绝的薪火相传中，人们放弃了石刻、放弃了青铜铭文、放弃了竹简、放弃了羊皮卷……现在，大家开始发问，会不会放弃纸张呢?近些年，有感于手机功能的强大，原本占据人们相当一部分闲暇时光的读书行为，现在“惨”遭手机切割：手机游戏、手机购物、手机聊天、手机健身、手机养宠……一机在手，就像找到了一个完全属于自己的“平行世界”，任我游走。手机释放了人，然而也绑定了人，其中就包括压缩了原本属于纸质阅读的时段。然而，即便人们作出了深刻反思，“一卷在手”的读书场景仍在势不可挡地式微下去。

　　又是一年世界读书日。这个日子创设的意义，是通过激活读书话题，提醒每一个人世界上还有阅读这么一回事儿。这一点，看看读书日的主旨宣言就知道：“希望散居在全球各地的人们，无论你是年老还是年轻，无论你是贫穷还是富有，无论你是患病还是健康，都能享受阅读带来的乐趣，都能尊重和感谢为人类文明作出巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们，都能保护知识产权。”

　　读书，真的正在成为一种危机吗?如果按照狭义上的纸质阅读，读书确实不乐观，如果按照广义的文字阅读，可能就是另外一种光景——有心的人会发现，一度被诟病侵犯了阅读的手机短视频，似乎正在帮助人们重拾阅读，成了阅读行为回归的强大助力。在这里，可以简单说一下基于短视频平台的“荐书机制”。《2023抖音读书生态数据报告》显示，过去一年，抖音上时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%，读书类视频播放量同比增长65.17%、直播观看人次则同比增长近1倍。截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得，助力国民阅读经典。

　　如无意外，读书类短视频，将担当起书籍阅读“唤醒人”的角色。当阅读从纸张迁移到了“屏上”，阅读，显然会被“互联”“互动”“分享”“社交”放大，从而加速知识的传播速度和体量。这也给我们一个深刻启发，人们需要“长线条”理性看待网络阅读、电子阅读。现在，显然已经不是如何在电子阅读和纸质阅读之间取舍的问题，而是如何在乱花迷眼的网络空间挽救“阅读时间”，呵护好文学著作权益，保证阅读仍然可以作为心智培养、价值引导的有效方式，让读书行为依然能习得、可持续。

　　对于短视频读书，可能有人因为习惯使然，觉得短视频读书毕竟不是读书，而且短视频荐书比较浅薄，无异于咀嚼别人的“二手馍”，不是原汁原味的阅读。但是事实证明，短视频读书的兴起，对于阅读起到了强大的激活、引流以及转化作用。一位资深读书视频创作者认为，短视频和读书并不互斥，反而能吸引更多注意力，让一本好书更容易被看见。有位尝到线上荐书“甜头”的出版社经理称，“一本冷门的好书，因一条50秒的荐书短视频，3年加印41次，总印量400万册。”还有一位网友直接给创作者留言：“看完你的视频，终于鼓起勇气去看这本书了。”

　　由此可知，读书类短视频的到来，对于传统阅读而言，并非想象中的“狼来了”，而是以“友好阅读”的姿态出现，凭着别具一格的“荐书机制”，将视频流量转化为线下的浓郁书香，最终成为读书的“引流神器”。特别期待，未来的短视频平台，能继续点亮可贵的阅读时光，降低“普通人接触文学的成本”，再塑读书生态，助力拥抱新知。

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