整治“自媒体”乱象，应拧紧流量利益的阀门

　　黎青/绘

　　新闻背景

　　近日，中央网信办印发通知，按照2023年“清朗”系列专项行动计划，自12日起，开展为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动。主要任务是聚焦社交、短视频、网络直播等类型重点平台，针对“自媒体”造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等突出问题，坚决打击，从严处置，营造清朗网络空间。

　　□木须虫

　　从严整治“自媒体”乱象，不仅有利于净化网络舆论环境、文化环境，更有利于规范网络经济秩序，维护健康的网络生态，其重要意义毋庸置疑。

　　“自媒体”乱象丛生，除了“自媒体”赋予每人公开发声的充分便利，可能带来信息传播、价值导向的人为偏差之外，更主要的还是其交互传播形成所谓流量利益的内在驱动。如，纳入此次整治专项行动的针对“自媒体”造谣传谣、假冒仿冒、违规营利三个方面的突出问题，乱象外在形式与违规营利之间，大多互为表里，如造谣传谣大多都是为了扩大“自媒体”自身流量，再通过流量变现;假冒仿冒官方机构、新闻媒体和特定人员的“自媒体”，则是为了提升“自媒体”所谓“权威性”，蒙蔽粉丝，获得更大流量。

　　可见，“自媒体”治乱，要表里同治、标本兼治，既要从严打击“自媒体”发布传播谣言信息、有害信息、恶意炒作等违法违规行为，依法封禁仿冒“自媒体”，同时，也要给“自媒体”流量利益装上阀门，从严整治违规营利行为，建立违法违规“自媒体”逐出机制，约束“自媒体”规范引流，在法律法规、公序良俗的界线内，从事内容生产与运营传播。

　　严治“自媒体”，归根到底，最终应拧紧流量利益的阀门。“自媒体”乱象丛生，平台失责，疏于管理是重要原因，因此，此次专项行动的通知也指出，压实网站平台主体责任，督促网站平台健全账号注册、运营和关闭全流程全链条管理制度，加强账号名称信息审核、专业资质认证、信息内容审核等常态化管理。同时特别强调，指导网站平台运用经济手段，对违法违规营利的“自媒体”予以清空粉丝数量，暂停或关闭直播、用户打赏、知识付费、收益提现权限，下架商品链接，取消广告收益、流量分成等处罚措施。

　　严治“自媒体”，要打击乱象与完善管理常态机制一体，网信监管部门需健全对各类自媒体平台的日常监管机制，倒逼平台履行对“自媒体”运营、内容审查等管理责任，指导引入经济管理手段，把好流量利益的阀门，建立“自媒体”违规行为监测、投诉举报联动处理机制。

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