“超然楼亮灯”解锁济南出圈密码

　　□董 婧

　　最近，济南大明湖畔的超然楼火了。每日傍晚时分，大量市民及游客聚集在超然楼下，等待亮灯的那一刻。当超然楼亮灯后，游客们从不同的角度拍照打卡，记录超然楼的绚丽身姿。“怎么能不去大明湖超然楼呢”的词条也登上了同城热搜榜。

　　有人说，超然楼火得猝不及防。其实，它的网红气质是“骨子”里的。超然楼是一座拥有几百年历史的名楼，始建于元代，登临超然楼，湖光山色尽收眼底，大有超然物外之感。古籍中记载：“超然楼，水面亭。楼头一望，十里湖光，尽在目中，真一大观也。”此前，超然楼的夜景就经常出现在央视新闻的屏幕上。在2021中国文物学会历史文化名楼保护专业委员会年会上，济南大明湖超然楼成功加入中国名楼协会，正式列入“中国历史文化名楼”。

　　超然楼惊艳“出圈”，源自人与美好生活的双向奔赴，也让这座千年古城增添了新魅力，焕发出新活力，在旅游业迎来强势复苏之际，无疑具有重要意义。如今，到济南看大明湖超然楼傍晚时分的亮灯，已被列入许多旅游达人奔赴济南不可或缺的行程清单。超然楼成为爆款景点，不仅为人们外出旅行提供了新选择，也为城市文旅宣传解锁了新方式。

　　除了超然楼以外，这两天爆火的还有“洛杉济三大件”。所谓“洛杉济三大件”指的是汉峪金谷的三栋高楼，分别是云鼎大厦、互联网大厦、产业金融大厦。元宵节，有网友在短视频平台分享了自己在“洛杉济三大件”拍摄的月圆照片，网友称赞“大片既视感”“有北上广的感觉了”。

　　事实上，济南不止在这个春节假期成为流量担当，近几年来，这里涌现出的网红打卡地越来越多。“和爱的人去解放阁拍照吧，把浪漫和日落都带回家。”2021年，解放阁凭着这句文案一度刷屏抖音微博朋友圈;2022年情人节，济南老街经三路火出了圈，张采丞故居被上万枝“玫瑰”装点，如同红色瀑布一般倾泻而下，市民游客纷纷打卡拍照;还有游客熙熙攘攘的芙蓉街、黑虎泉打水的老大爷……这些不断刷新着这座城市的“看点”，“网红济南”逐渐脱颖而出。在2021年公布的第二届《中国潮经济· 2021网红城市百强榜》中，济南跻身全国网红城市前20强。成为网红城市，城市里最具个性的那部分，被互联网不断放大传播，不仅让市民、外地游客充分领略了泉城文化璀璨之美、历史厚重之美、经济发展之美、环境宜人之美，更展现出济南高质量发展的蓬勃生机。

　　从曾经的“钝感之城”到国际化之城，从“大明湖时代”迈向“黄河时代”，在“网红城市”的“光环”下，济南的城市活力被不断激活。流量和热度为济南讲好城市故事、展示城市魅力打开了新的思路，而济南的历史文化、城市气质则为这些城市IP赋予底蕴、提供灵感。所以，想要从“网红”变成“长红”，就需要在流量赋能中“重新发现自己”，把“关注红利”转化为“发展动力”。进一步说，城市品牌的打造当借“网红”东风，在挖掘传统文化的前提下有效衔接年轻群体的需求，在高质量发展的进程中充分发挥传统文化的优势，只有将传统和现代有机结合，不断提升“网红济南”的软实力，才能让泉城更加“出圈”，更有生机和魅力。

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