“全网最低价”本质是虚假宣传

　　今年“双11”进入白热化。在“双11”直播间里，带货主播们巧舌如簧，不断强调着“全网最低价”“破价直播”“跌破地板价”等词汇，突出渲染商品价格优惠。(11月10日《法治日报》)

　　尽管法律有惩戒力，头部主播“翻车”有警示作用，但“全网最低价”这类触犯广告法的极限词仍“野火吹又生”。究其原因，一些带货主播认为这种口号能带来较高的流量，宣传促销效果好，而消费者较真几率低，监管者也难以触及每一个直播间，因而有些“有恃无恐”。此外，也有一些直播间用“地板价”“宇宙最低”“跌破底价”替换了原来的极限词，偷换概念。

　　无论是“全网最低”还是“宇宙最低”，都掩饰不了这些词汇虚假宣传的本质。因此，对使用极限词宣传的商家，消费者要善于取证，该维权时维权;各大电商平台也要利用好大数据监控，对直播间加大巡查力度，对违规宣传的主播和商家严肃处理。只要各方积极配合，对虚假宣传形成合围，才能为“双11”营造出规范有序的消费环境。 (冯海宁)

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