“以丑出圈”不是推广地方旅游形象最佳方式

　　□冯海宁

　　近年来，部分地方文旅局长亲自出镜推广当地旅游产品、旅游形象，成为一道新鲜、亮丽的风景。无论是网络视频中策马奔腾的新疆伊犁哈萨克自治州文旅局副局长贺娇龙，还是以“笑傲江湖变装”走红网络的四川甘孜州文化广播电视和旅游局局长刘洪等，都给大家留下了深刻印象，引发舆论关注起到推广效果。

　　应该说解伟推广效果不错，已经达到目的，比如不少游客从网上看到解伟推广视频后到随州景区旅游，经媒体报道也会吸引更多游客去随州游玩。这不仅让解伟感到荣幸，也为当地旅游业带来利好。

　　不过，解伟这种“以丑出圈”的推广方式值得商榷。其以古风扮相出镜并无不妥，但无论是化妆效果还是服装选择或是表演动作等，都缺乏应有的美感。虽然这种推广收到了效果，但直白地说，这是一种比较粗糙的操作，不仅解伟本人被网友拿来与一些笑星联系起来，也给当地城市形象带来一些负面评价。

　　解伟也承认“准备时间不足”“我经验不足”。这种坦率值得肯定。但为何不准备充分后再拍摄视频?为何不通过向专业人士请教来弥补经验不足?毕竟，作为文旅局局长身份特殊，不能像某些网络博主那样以“丑”博取流量;而且这种推广关系到地方形象，既要有创意也要谨慎操作。

　　地方文旅局长出镜推广当地旅游产品、旅游形象，实际上扮演的是地方旅游形象代言人的角色。那么，作为“旅游形象代言人”，其服装、化妆和言行等也代表着地方旅游形象，如果以“丑”为看点，即便给网友带来快乐或者达到推广效果，但与地方旅游形象不太相符，应该说“美”才是旅游形象关键词。

　　需要明确的是，这种为了推广地方旅游形象的初心和亲自上阵的勇气，我们要给予点赞。希望更多文旅局长敢于“出镜”善于“出镜”，以自身信誉和独特创意为地方旅游业作出贡献。同时，网友也要理性看待这种“丑”——即文旅局长亲自出镜不等于可以粗糙出镜，因为其代表的不是个人，而是一个地方的旅游形象。“以丑出圈”不是推广地方旅游形象的最佳方式，无论是谁当“代言人”，不管以什么装扮出镜，都要与地方旅游特色、地方形象相匹配才行。

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