刷牙就能治胃病？别再交智商税了

　　“用此牙膏，改善口疮、防治胃癌”“采用国家级抗HP(幽门螺旋杆菌)专利技术”“专利配方100%杀灭HP保护全家安全”……当前，所谓“抗幽牙膏”在各大电商平台热销，价格比同规格常规牙膏昂贵得多。(1月7日《新华每日电讯》)

　　据了解，幽门螺杆菌可以通过共用碗筷、共用牙刷等方式传播，是一种能够在人体胃内长期定植并导致慢性炎症的细菌。而且，幽门螺杆菌是胃炎、消化性溃疡、胃恶性肿瘤的主要危险因素。但是，治病要对症下药，这是基本常识。各大电商平台热销的“抗幽牙膏”，宣称“刷牙就能治胃病”，这明显是忽悠人，实质上是在制造和贩卖“病菌焦虑”，是在收割智商税。国家药监局明确表示，牙膏宣称“抗幽门螺杆菌”缺乏科学依据，宣称具有“抗幽门螺杆菌”的牙膏等产品可能添加了广谱抑菌剂，如若长期大量使用，可能导致口腔内菌群紊乱，不利于口腔健康。

　　从法律角度说，所谓“刷牙就能治胃病”是虚假宣传，属于违法广告行为。牙膏不是药品、医疗器械，牙膏广告和宣传压根就不能涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。按照2021年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》，牙膏参照本条例有关普通化妆品的规定进行管理。牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后，可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。而根据《广告法》规定：“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”

　　实际上，近年来，媒体先后多次曝光了“抗幽牙膏”“刷牙就能治胃病”这套忽悠人的“生意经”，也有企业因发布“刷牙就能治胃病”虚假广告被处罚，但相关产品一直未下架，着实令人困惑。别再为“抗幽牙膏”交智商税了，除了普及相关医学常识外，关键需要依靠监管斩断“抗幽牙膏”背后忽悠人的“生意经”。一方面，市场监管部门应按照广告违法行为依法对销售“抗幽牙膏”厂家、商家予以顶格处罚，提高“抗幽牙膏”违法成本。另一方面，电商平台应当担负更多责任，要加强对相关广告的监测，及时发现并处理违法违规宣传，避免误导和欺骗消费者。

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