“无糖”宣传容不下文字游戏

　　4月10日，元气森林就宣传“0蔗糖 低脂肪”饮料公开发表道歉声明，表示没有说清楚“0蔗糖”和“0糖”的区别，引发了一些误解，未来将做修正升级。

　　近年来，随着健康饮食科学观念的普及和影响，不少人认识到过多食用糖的危害，比如会导致肥胖、衰老等。很多年轻人既想喝有甜味的美味饮料，又想健康不长胖，这种“鱼和熊掌兼得”的心理，使得“无糖”“代糖”“0热量”成为影响年轻人选购食品、饮料时的关键词。元气森林瞄准年轻消费者“鱼和熊掌兼得”的需求和心理，一直在“糖”的概念上大做文章，不少年轻消费者正是被元气森林宣传的“无糖”概念所吸引。

　　但是，让人没有想到的是，元气森林宣传的0蔗糖并不等于0糖，无蔗糖也不是无糖，仍然含有糖。元气森林的产品其实包含了“三种糖”——乳糖、结晶果糖和天然代糖。含糖的元气森林却一直宣传和主打“0蔗糖”，显然是在玩文字游戏，俨然是在误导大众。

　　从法律角度说，含糖的元气森林宣传“无糖”“0蔗糖”，误导消费者，涉嫌虚假宣传。《中华人民共和国广告法》明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形”的，为虚假广告。按照广告法的规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

　　换言之，“0蔗糖 低脂肪”涉嫌虚假宣传。监管部门要加强执法监督，依法清理整顿行业乱象，督促厂商修改标识，并且依法处罚，提高虚假宣传的违法成本。

　　实际上，元气森林宣传的“0蔗糖 低脂肪”只是当下无糖食品虚假宣传的冰山一角，也提醒监管部门要加强对无糖食品广告宣传的监管。在“无糖”逐渐成为一门好生意的当下，必须严格规范无糖食品的宣传，健康食品市场容不下玩文字游戏忽悠消费者的虚假宣传。 

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