地域文化不是低俗营销的“保护色”

　　2021年2月19日，网友“厌女文化观察室”在微博发布了一组关于知名茶饮品牌“茶颜悦色”的广告图片。图片中，一个马克杯上印着广告词：“捡篓子”。这句长沙方言的意思是，顾客来买奶茶或许能“捡篓子”，即“占便宜”、认识美女。随后，这则微博引发了网民的热议，舆论纷纷抨击品牌方假借地域文化，实则物化女性的低俗营销行为。

　　尽管在事件爆发后，这家主打年轻女性消费群体的茶饮品牌“茶颜悦色”迅速向公众作出了回应;同时，还为此前备受争议的“官人我要”“皇家马子”“宽衣解带杯里来”等不当宣传语一并致歉，但仍然无法平息网民的愤怒。

　　事实上，在国内广告行业里，基于两性关系，大打情色擦边球的低俗广告营销屡见不鲜。

　　2017年，“绝味鸭脖”在天猫旗舰店贴出一张营销海报，画中的人物只穿着一条红色内裤，双脚戴着锁链，并配文“鲜嫩多汁，想要吗?”“抵不住的诱惑”等字眼。

　　2019年，知名茶饮品牌“喜茶HEYTEA”与“杜蕾斯”跨界合作。4月19日，杜蕾斯官方微博发布文案“第一口最珍贵”，并在海报上配文“今夜一滴都不许剩”。随后，喜茶HEYTEA官方微博在评论区写下“你唇上始终有我的芝士”。

　　诸如此类的广告营销不胜枚举，每当类似案例出现时，都会引发网友的声讨，认为无法接受以低俗的性暗示和“擦边球”文案，来消费女性、博取眼球的做法。但尽管如此，此类事件仍然一再的发生。

　　原因无他，对于商家而言，通过发布广告获取关注和流量，便是其开展营销活动的最大目标。在大批网友讨伐低俗广告的时候，实际上也在为品牌提供了大量的曝光机会。从这个角度来看，商家以一种不当的方式，取得了营销的“成功”。

　　商家谋取流量无可厚非，但是，通过这种方式获得的曝光及流量，并不能真正的为品牌转化为良性的收益。如今，人们的权利意识逐渐提升，男女平等、尊重个体的声音成为主流。在商家以令人不适的途径消费与物化女性的时候，其自身在消费者心目的品牌形象也一并消失殆尽了。

　　在本次“茶颜悦色”的事件当中，商家打着宣扬地域方言文化的旗号，实则进行的仍是低俗营销。地域方言文化本是各地方、各民族传统文化的瑰宝，既是凝聚了当地人民生活记忆与深厚情感的载体，又是让外地民众了解一个地方文化的桥梁。

　　而“茶颜悦色”作为根植于长沙本土的新式茶饮品牌，以挂羊头卖狗肉的方式构建语境，误导消费者往两性关系方向解读长沙方言“捡篓子”，则更是不该。如此一来，“茶颜悦色”自以为有趣的“抖机灵”，既触犯了其主要消费群体，又失去了广大消费者对于品牌的好感度。此举除了让品牌形象在消费者心中大打折扣，大概也没有什么收获了。

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