吸引消费者，媚俗取巧不可取

　　2月19日晚间，茶颜悦色发布致歉声明称，“就茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上‘捡篓子’这句长沙俚语的不妥造句给大家带来的糟糕观感，我们在此真诚地给各位朋友道歉。”

　　“早期品牌在不断拓展可能性，对于创作的边界把握失当，错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感。”茶颜悦色称，这些产品推出后，在当时公司内部对此也有很大的分歧。于是在后续的自查自纠中，其对类似问题产品都采取了立即下架的处理方案。

　　在我看来，茶颜悦色作为一个长沙本土的奶茶品牌，意图在奶茶包装上融入当地的方言俚语，本是件无可厚非的事情，但是当设计尺度偏离过多的时候，体现出的却是产品设计团队素质低下。呈现在消费者眼中的仅仅只是充斥着各种性暗示，以及侮辱女性的不堪入目的包装。

　　“捡篓子”这句长沙俚语有多重含义，茶颜悦色的初衷是表达的是运气好，但是在更多网友眼中诟病的是本该增加趣味性的宣传语句涉及到两性关系后带给人们的不舒适感。诚然优秀的想法只能偶得之，但是作为一款优秀的奶茶品牌，对于流量的引导是显著的。可以明显感觉到，茶颜悦色并没有清醒的认识到自己的产品在消费者眼中会产生这么激烈的反响，他们本可以在讨论的环节去改变，可是他们错过了交流改进的机会，并做出了产品。

　　更令人不适的是茶颜悦色的一个子品牌知乎茶也几年前推出的另一款产品，设计元素有蝌蚪、平角网纹、吻痕、挑逗性语句等等，将奶茶产品结合杜蕾斯文风，这样的跨界只会让消费者望而却步罢了，毫无趣味性、创新性可言。消费者需要的不是通过贬低某种价值观、侮辱某个群体、传达一些暗示性言语带来的某些扭曲的快感，这样的创意只会让更多人反感。作为商家，如果产品设计不创新，只要产品本身足够优秀就能在市场上占有相当不俗的份额;如果毫无底线的为了创新而创新，在消费者面前有了差强人意的观感，损失了品牌价值，只会自取灭亡。

声明：本文仅代表作者个人观点，不代表舜网观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。