中国航天×泡泡玛特，用潮玩向年轻人介绍中国航天

　　2020年12月18日，上海宇航系统工程研究所的全资子公司上海埃依斯航天科技有限公司与北京泡泡玛特文化创意有限公司(简称泡泡玛特)在上海航天创新创业中心园区举行“泡泡玛特航天特别款公益形象签约仪式”。(新民晚报)

　　近年来，IP联名大热，受到众多官方青睐。例如故宫，不断推出IP联名，其与众多彩妆、文具等的联名让自身的热度不断上升，在大众前面的形象也更加鲜明、接地气。其实早在两年前，中国航天探月工程就与泡泡玛特进行过合作：为庆祝嫦娥四号成功发射，与泡泡玛特推出全球限量700套Space Molly宇航员小雪及邮票，上线后马上就售罄。此次探月工程与泡泡玛特旗下潮玩IP Molly再次跨界携手合作，推出拥有航天元素的潮流玩具，其实是借潮玩IP向年轻人宣传中国航天文化。

　　泡泡玛特是目前中国最大且增长最快的潮流玩具公司，在2019年，泡泡玛特就凭借高昂的零售额在中国潮流玩具零售市场排名第一。作为中国潮流玩具文化的开拓者及主要推广者，泡泡玛特燃起了年轻人对潮流玩具的热情，越来越多的年轻人走进潮玩圈，也是年轻人中最热门的潮玩品牌。中国航天选择与泡泡玛特联名，推出与探月工程密切相关的“月岩”系列潮玩，甚至是嵌入火箭本体材料，无疑是一条向年轻人推广、宣传中国航天文化的好路径。

　　作为近年来风靡年轻人群体的潮流玩生产公司，加之本身是国内潮玩最大品牌，拥有一大批年轻用户，泡泡玛特为宣传中国航天文化提供了庞大的受众基础，打破了传统圈层，向更多年轻人了解到航天文化，对中国航天探月工程有了更多认识和兴趣。这种用文化创意的方式推出实体的文化周边产品所带来的宣传效果，是单纯用文字的报道、宣传等形式来向年轻人来介绍航天文化这是靠多写几篇新闻报道所达不到的。中国航天与泡泡玛特联名，将航天文化无形中融进年轻人的潮玩中，让青年群体感受到航天氛围，有助于呼吁青年群体关注和助力中国航天事业发展，为建设航天强国做贡献。

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