“超级IP”打造冰雪旅游“代表作”

　　11月21日，博鳌国际旅游奖(TC奖)颁奖，来自哈尔滨的“亚布力雪国列车”冰雪主题旅游专列作为黑龙江省唯一入选代表，成功斩获“年度文化创意大奖”和“年度整合营销案例奖”两项殊荣。(11月24日 哈尔滨新闻网)

　　作为全国首列冰雪旅游主题列车试，“亚布力雪国列车”2019年底开始运行。铁路部门将融合旅游与生态、文化、产业于一体作为己任，产品力求在内外装饰，景区服务前移，列车上导游服务讲解、冰雪风情演出等方面有所创新，让专列不仅是交通工具和旅游产品，更是代表亚布力度假区的品牌IP形象。

　　伴随着国内各地文化旅游的兴旺，文化创意的打造与梳理，景区品牌IP的创新与开发，正在被越来越多的地区、景区和广大游客所接受。亚布力作为中国滑雪旅游胜地，是中国大众滑雪和滑雪旅游发祥地、滑雪爱好者心中的滑雪“圣地”，更是龙江综合旅游、冰雪旅游产业的新晋“网红”打卡地。“亚布力雪国列车”充分利用亚布力自身冰雪旅游资源禀赋，开创了区域冰雪旅游文化旅游的新模式;通过打造亚布力冰雪旅游专列，拓展了新的传播途径，传递亚布力新声音、讲述亚布力新故事、展示亚布力新形象，进一步驱动亚布力冰雪旅游的征服力和影响力，呈现一个多元化、多层次、多维度的亚布力全域旅游新风貌。

　　作为亚布力2020年全新打造的文化创意IP产品，“亚布力雪国列车”按照不同冰雪主题对每节车厢进行设计，在装饰上分为内部和外部两条主线，车体内部装饰主要由“童年雪趣”“冰雪竞技”“亚布力狍仔”“滑雪熊猫”四大主题板块构成;车体外部装饰主要由“蓝天雪花”“林海雪原”“滑雪胜地”“冰雪城堡”“梦幻家园”五大主题设计板块构成，以其独特的产品视角，文旅融合的特色优势，生动展现龙江冰雪好风光的雪域美景和文化内涵。同时，为给游客创造充足的赏冰滑雪时间，铁路部门专门调拨车体，优化安排列车运行时刻，列车运行时间由以往的3个多小时，压缩为现在的2小时40分，最大限度节省游客旅途时间。

　　亚布力冰雪主题专列的创新打造，以更高、更远、更深、更广的视角对亚布力旅游文化进行了全新的展示与诠释，从地域旅游营销的战略角度分析，整合旅游资源优势，塑造全新的旅游形象，提炼旅游理念，传播旅游文化，打造独属于亚布力的旅游品牌。

声明：本文仅代表作者个人观点，不代表舜网观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。