谁是小众奶背后“消费伪升级”的推手

　　水牛奶、牦牛奶、羊奶、骆驼奶、植物奶……这类乳制品近年来成了消费者的新宠，甚至连不少博主都在“安利”它们，称其比起普通牛奶，味儿更浓、营养更好、脂肪含量更低。与此相关的传言，也在朋友圈不断蔓延。(11月12日《科技日报》)

　　这些“小众奶”成了消费者的新宠，与相关广告的虚假宣传有很大关系。比如有广告称水牛奶的营养价值比牛奶高出几十倍，而且脂肪含量更低、更易被吸收。实际上，水牛奶一些营养素的含量确实略高于牛奶，但并没有像广告中所说，高出好几倍甚至几十倍。而且水牛奶的脂肪含量高，这与广告宣传的完全截然相反。

　　正是商家的虚假宣传，对消费者形成了误导。现在消费转型升级，消费需求多样化，一些商家敏锐地看到了商机，大肆宣传水牛奶、羊奶等“小众奶”的营养价值，或称这些“小众奶”能满足特定消费群体的营养需求，这成功利用了消费者的消费心理，把推销“小众奶”吹嘘成满足消费升级的需求。一些消费者以为喝“小众奶”更营养，是满足了自己“消费升级”的需求，实际上可能花了更多钱换来的反倒是“消费降级”。

　　另外，消费者健康消费需求高涨，但健康素养水平仍然不高，一些人还有面子消费心理，这些都给了无良商家可乘之机。不仅是“小众奶”，像“儿童专用”的儿童食品，针对老年消费者的保健品等等，背后都有一些无良商家通过虚假宣传，给消费者画“消费馅饼”，其实挖下的是“消费陷阱”。所以，消费者自身、无良商家、没尽好管理责任的网络平台、监管不力的相关部门等，都可说是“消费伪升级”的推手。

　　要戳穿这些“消费谎言”或说“消费骗局”，让消费市场健康发展、规范发展，关键还是需要监管部门加强监管，规范行业发展。虚假宣传违反广告法等相关法律，已经涉嫌消费欺诈，亟待监管部门能够依法惩治。网络平台也要加强对入驻商家、用户的管理，尽好管理责任，避免无良商家利用平台进行消费欺诈。另外，还要提升公众的健康素养，消费者也要提高防范意识，避免被无良商家忽悠，交了“智商税”。

　　现在消费升级，不能被无良商家利用打着消费升级的旗号“伪升级”、欺骗消费者，扰乱消费市场秩序。消费升级时代，还要更好维护规则，需要权益保护升级，需要监管升级，这样才能更好为消费升级、消费者权益保驾护航。（来源：济南日报）

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