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国货盛行 适逢其时

2020-10-28 13:24:48

作者:容依盈

  近日,中国青年报·中青校媒向全国高校998名大学生展开问卷调查,结果显示:79.83%受访大学生愿意支持国货,对国产品牌发展怀有期待。同时,在购买产品时有41.42%的学生会优先考虑国货。国货又重新在年轻人圈子中活跃起来,在国内掀起一股盛行之风。

  假如将时间倒退至上世纪,说起国货,你会想到什么?红极一时的国货化妆品代表——百雀羚雪花膏,蓝色的小盒子包装,主打防冻和滋润功效,冬天怕冻着手脚和脸就拧开盖子抹一抹,当时人称“万能膏”;旧时上海滩名伶人手一份的谢馥春鸭蛋粉,轻、白、红、香四样俱备,拍在面上匀净润泽;马应龙中国知名的医药老字号——马应龙,主打产品是痔疮膏……

  但在进入21世纪以来,随着国门的进一步开放和外来文化席卷中国市场,很多国货品牌逐渐被遗忘在角落里,有些甚至面临停产、彻底退出市场的危机。这与国人思想观念的转变,以及在当时环境下国货品牌确实不如“洋货”有关。

  然而现今,国货品牌在经过一番摸爬滚打之后,又重回年轻人视线中,深受不少年轻人的追捧。在国货化妆品领域,完美日记、玛丽黛佳、EVM等已然收获不少年轻人追捧“种草”,更被不少小红书的美妆博主们称为“国货之光”“平民女孩的希望”。百雀羚也紧跟时代潮流实现年轻化转变,改变了人们将百雀羚品牌与“妈妈辈专用”挂钩的思想,尤其是百雀羚还和故宫文创等开启跨界营销,借助优秀传统文化之力,实现了完美转型。

  不难发现,国货品牌,尤其是国货化妆品牌的重新走红,离不开对中国人独特肤质的深入研究,更离不开对中国文化的挖掘和二次创作,在形成一股独特艺术风潮的同时,深受年轻消费者的追捧。且在外部环境中,“洋货”面临着价格居高、市面上假货多、实用效果“鸡肋”等困境,也在一步步将消费者重新推回自家国货品牌的怀抱中。

  国潮符合东方美学和传统文化传承的特征,加之产品更加贴近年轻消费群体的审美和需求,既投射出中国传统文化,也能展现当下民族自豪感。从设计、性价比到情感价值的展现,都吸引了新一代年轻人。同时,随着各大视频、消费平台的崛起,“种草”“拔草”成了年轻人新的消费模式,都为国潮的流行加速,让国货消费变得无处不在。

  同样地,在越来越多年轻人重新关注国货品牌,选择购买国货品牌的浪潮之下,品牌方只有务实地了解消费者的真实需求,把产品做好,而不是一味制造噱头和贩卖情怀,才能让自己走得更远。

  国货盛行,适逢其时。国货品牌要稳稳地抓住机遇,勇站时代的风口,让年轻人爱上国货、愿意支持并购买国货成为真挚感情流露和理性消费选

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