直播带货该“降温”，端本清源才能行稳致远

　　国务院扶贫办有关负责人近日表示，贫困地区对直播带货的产品要算两本账。扶贫产品对于贫困地区发展产业是一件重要的事情，帮助贫困地区宣传，帮助贫困地区直播带货，使其扩大影响，好酒也怕巷子深，需要在这方面下功夫。另外，要算经济账，目前发现少数地区请名人大牌直播带货，最后算下来，所花费用与直播带货的效应不成正比，花了几十万元、上百万元，销售额却比花费少得多。(9月1日《中国网》)

　　直播带货在移动互联网的普及之下犹如星星之火，显露出燎原之势，直播平台、“新行业”从业者以及整个直播带货市场都在增加，但是也出现了一些主播的“翻车”事件，多数是由于其所推销商品“硬实力”不够，更有甚者都是些三无产品，消费者权益无法得到保障，不少买家深陷维权困境，也让我们看到了对于直播带货监管方面的“灰色地带”。

　　相关负责人的回应表达出了平台方面对解决这一“痛点”问题的决心，在笔者看来，任何新生事物的发展都不是一蹴而就，顺风顺水的，如果能做出巨大成就的，必然是在不断地自我修正之中螺旋式上升，呈现出波浪式的曲线，而直播带货已然到了需要自我“降温”的时候，相关职能部门要完善直播购物的法律法规，要牵头抓总对平台、主播和供货商三方形成制约，逐步规范整个直播带货市场。

　　直播带货的利弊需要辩证的眼光看待，最近一段时间“官员带货”的新闻层出不穷，这其中真有不少官员因势利导，纷纷为家乡的农副产品等特产代言、直播，由政府做担保，消费者信得过，帮助当地推销滞销商品，巧用新办法助力脱贫攻坚，为精准扶贫打了一针“强心剂”，这是值得我们点赞的。

　　最近的网红“带货一姐”薇娅，她的成功绝非偶然，据报道，她直播这么多年，不管什么货物都会亲自试用或者品尝，确保不出产生任何的意外状况，毕竟是通过她自己的直播间卖出去的，要让大家信得过。在笔者看来，所谓一诺千金，诚信是比金子还宝贵的东西，这或许就是她成功的秘诀，而职业道德、职业操守是需要从业者的“自重”来维护的。

　　在直播带货显现出问题但还没有发展严重的时候，正是整个行业端本清源，自我沉淀的最好时机，这需要多方合力，才能共同打造出一个风清气正又充满勃勃生机的好市场，唯此才可行稳致远。

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