景区主动降价，是向转型要未来

　　为加快促进旅游业复苏，有力拉动居民旅游消费，近日，山东宣布从今年8月1日起至年底，山东省的泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区将大幅降低门票价格，部分低至两折。降价景区包括81家国有景区，其中，5A级景区9家，4A级景区35家，3A级景区16家，泰山、三孔、崂山等9家5A级景区囊括其中。(7月26日《大众日报》)

　　7月14日，文旅部印发通知，全国恢复跨省(区、市)团队旅游，这意味着已经停摆很长时间的国内旅游业，进入了全面恢复正常运营的新阶段。但是，疫情对旅游业发展带来的影响是巨大的，要想推动旅游业全面复苏，在政策落地与措施配套上，都要付出实实在在的努力。

　　山东有着丰富的旅游资源，也是旅游大省，同样深受疫情影响。在这样的背景下，山东迅速出台政策，响应文旅部通知精神。在公布的81个景区中，9家5A级景区，除法定节假日外，在原政府定价的门票价格基础上，全部执行不低于5折的票价优惠;其余72家国有景区，在原政府定价的门票价格基础上，工作日执行2折票价，周末及法定节假日执行5折票价。有业内人士评价，此次降价涉及范围和降价幅度在山东当属首次。由此可以看到，山东这次动作不可谓不快，力度不可谓不大。一个快，一个大，这两个关键词，也自然让人对山东旅游业的发展充满信心。可以预计，接下来，会有更多地区出台配套政策，形成推动旅游业全面复苏的组合拳。

　　在当前旅游市场，人们对于降价并不陌生。前几年国家发改委多次出台文件，要求国有景区率先降价。与此前相比，山东这次降价不仅幅度更大，而且态度不同，是从被动走向主动。这更符合当初国家发改委要求国有景区降价的初心，也就是实打实地推动旅游惠民，推动旅游转型发展。

　　这些年来，旅游行业获得了迅速发展。数据显示，2019年国内旅游人数60.06亿人次，比上年同期增长8.4%;入境旅游人数14531万人次，比上年同期增长2.9%;出境旅游人数15463万人次，比上年同期增长3.3%;全年实现旅游总收入6.63万亿元，同比增长11.1%。与体量不相般配的，是很多景区还没有摆脱门票依赖。

　　门票依赖的最大问题在于，只顾眼前不看长远，只算小账不算大账。应该说，这几年，景区转型已经摆上议事日程，很多地方都推出了实用管用的政策，作出了长期与短期相结合的安排。疫情给旅游业发展带来了巨大影响，人们也在担心，景区转型道路会不会戛然而止?毕竟在吃饭面前，其他事情的重要性，似乎显得轻了一些。但在事实上，转型才有出路，这样的认识始终不能动摇。而且，越是困难越要转型，应对困难不能只顾眼前，更不能做饮鸩止渴的事。

　　山东这次推动景区降价，既是“要我降”，也是“我要降”。所谓“要我降”，是应对疫情带来的影响，通过门票优惠，让利于民，吸引人气;所谓“我要降”，则是坚定不移走新路，向转型要未来。当然，不能把转型发展简单等同于门票降价，但这最起码表明了一个态度。而现在，更重要的是研究市场需求，通过技术赋能等手段，为游客提供更加精准更有想象力的服务。现在，要把应对当前困难与做好长期设计结合起来，把旅游业的发展融入到扩大内需的大布局，服从和服务于“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。

　　任何一个行业的发展，都不可能只走平路，总有一些崎岖山路要走。真正考验行业的，就是如何走好崎岖山路，而且要有战略定力，不能只想着脚下这几步，要看到远方的路。正是从这一意义上讲，景区门票降价是以退为进做的乘法文章，可以打个高分，旅游业发展的未来依然可以期待。（来源：济南日报）

声明：本文仅代表作者个人观点，不代表舜网观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。