面子工程不实际，“店招统一”整顿城市形象用错了力

　　日前，华东师范大学广告学系部分师生就全国“店招统一”现象向参与全国两会的代表委员发出呼吁，希望国家层面重视“拆违建”一刀切的极端形式主义“店招统一”管理中暴露的问题，建议国家相关部门修订户外广告科学管理相关条例，尽快就户外广告设计、安装、传播等研究、制定出台更为科学的指导意见。

　　此类现象，近年来也受到公众及媒体的关注及讨论。如吐槽所言，街道“灰白配清明风”、“黑白配殡葬一条街”、“红白配番茄风”等现象，在全国遍地可见。不少网友指出，各类在视觉上“整齐划一”的店面招牌，既让城市街道显得千篇一律，丧失活力的同时又缺乏审美上的特色与美感，甚至存在侵犯商家权益的嫌疑。可见，一刀切式的“店招统一”问题在城市形象的塑造上显然弊大于利，是时候及时止损了。

　　据悉，此风刮起自2010年左右，全国各地相继出台“拆违建”相关规背景。2013年前后，在全国范围内全面铺开。户外广告整顿正是“拆违建”内容之一，其原是出于整顿城市形象的目的。不难留意，多数的“整齐”画风仅见于城市主干道两侧，并非做到全城开展。于公，无法达成统一初衷;于私，即便实现全城统一也不美观，且不利于商户个性化发展。由此看来，“店招统一”的举措无论于何种用意皆是相悖，面子工程无疑。

　　于城市形象而言，广告招牌亦是极具地方文化特色的一种体现，彰显着城市的个性与魅力。“一刀切”式的城市管理办法，无异于为了追求一致而强行一致。即变成了一种无谓的形式主义，往往适得其反而泯灭了城市的烟火气息。

　　于消费者及商家而言，风格各异的店招无不是品牌价值的一部分，其延展着品牌设计的内涵。商家通过店招从外在展示门店或品牌的内容与风格来吸引消费者，消费者亦需要此类的信息去挑选、辨别自己所需。千篇一律的店招消磨品牌个性的同时，亦不利于消费者识别信息。

　　事实上，若要达成整顿城市规划、美化城市形象的目的，管理权力的介入本该将着力点放在“规划”的宏观事务上，而非店家招牌此类微观小事。例如如何合理规划商业区，如何有效分隔餐饮娱乐区及居民区，解决扰民问题等。一方面，管理部门要重视、克制一刀切式统一要求的“权力洁癖”;另一方面，相关部门及城市管理者应积极借鉴、学习其他国家、典型城市的管理经验，明确好整顿城市规划的迫切问题，制订因地制宜的又能充分尊重商业、街道、城市美学与传播规律的管理条例。将整顿的矛头对准合理规划城市布局上来，才是实用利民的管理办法。

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