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始于文化,忠于原创,国潮崛起正当时

2020-05-11 16:37:50  作者:殷晓丹

  仙鹤、朱雀、祥云、古典园林建筑,这些看似与现代时尚完全搭不上边的元素,正逐渐出现在各类消费品中,服饰、化妆品、饮料、食品,各行各界都在加入这场跨界融合的国货新潮流中。

  泸州老窖推出同名品牌香水;周黑鸭与玛丽黛佳推出鸭脖味口红;六神与RIO定制花露水味鸡尾酒;大白兔奶糖与美加净联名款奶糖味润唇膏;云南白药与北山制包所首推“包治百病”;一波又一波的国潮跨界好物,在彰显出国民老字号强大的包容度、创造力的同时,也已然使得国潮成为一种弥散在整个社会意识中的潮流。

  所谓“国潮”,包含两层含义:第一,有中国传统文化的因素;第二,能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。“国潮”并不是某个特定阶段的产物,而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果,以品牌为媒介,文化为语言,不局限于某一行业,某一形式;衷于原创,拥有自己的文化态度和匠艺淬炼,从而引领消费者对传统文化的关注。“国潮”的背后是供给的创新,一系列为满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新,正推动国货不断焕发新的神采。

  毋庸置疑,“国潮”火爆正当时。但是,在其火爆之下仍存在许多“不和谐”的因素,这些问题正在破坏着年轻人对“国潮”的好感。一方面,不少企业存在过度营销的问题,几乎所有的品牌都在说国潮,任何品牌挂着这两个字就可以成为国潮;另一方面,也有不少商家打着国潮的噱头,实际只是在做简单的中国元素的叠加,做工粗糙、制作不精良,更谈不上能有核心的品牌文化。

  “国潮”来之不易、维系艰难,只有不断以更高的追求、更严的标准、更好的水平制造国产商品、挖掘国货价值、呵护国产品牌,市场才会繁荣不止,“国潮”才会澎湃不息。