实体书店开通外卖服务，转型之路需科学推进

　　螺蛳粉、奶茶……此前，外卖堪称宅家一族的最爱，可你知道吗?如今在外卖平台上，也可以订购“精神食粮”了。日前，72家北京市实体书店成为第一批进驻美团平台的示范企业，美团平台则对这首批书店给予免费入场、流量补贴等支持。点“外卖”，成为疫情之下读者购书的一个新选择。(中国新闻网)

　　随着互联网技术的发展，网络书店横空出世，不仅方便还省钱，深受很多消费者喜爱。实体书店被看作是城市的文化地标，它也有自身的优势，既可以享受购书的良好氛围，没准还能认识几个志同道合的朋友。按理说，往年春节、寒假会是实体书店的火爆期，但今年受到疫情影响，被迫按下“暂停键”。如今，国内疫情形势持续向好，实体书店也在慢慢恢复营业，但客流量仍然不大。

　　为了降低实体经济损失，国家开始鼓励线上线下融合的新消费模式发展。北京市72家实体书店成功进驻美团平台，成为第一批的示范企业。这72家书店不仅有大型综合性书城，还涵盖了一些中小、特色书店，用以满足不同消费者的购书需求。据了解，美团平台还对首批书店给予了免费入场、流量补贴等政策支持。点“外卖”，显然成为疫情之下读者购书的一个新选择，外卖平台也可以订购“精神食粮”了。

　　其实，“实体书店+美团平台计划”作为“互联网+”消费生态体系的新模式，在一定程度上或许能够刺激消费，但是从价格角度来说，实体书店并不占优势。实体书店的主要优势在线下服务，价格上平时优惠力度比较小，即使上线了外卖平台，“满减”措施一般也难比网店的折扣力度。除此之外，就目前情况而言，与书店相比，外卖平台上可以下单的图书数量还是有限。所以说，书店外卖方式的竞争力还没有完全凸显出来，需要外卖平台和书店去不断完善。

　　近几年来，实体书店纷纷谋求发展转型，直播带货、外卖服务，互联网时代的书店们各显神通。实际上，实体书店应抓住此次发展机遇，好好拓展线上业务，用线上来反哺线下，让盈利渠道更广。但每个书店的特点都不同，只有结合自身特色，实事求是制定营销策略，尝试多种线上手段，才能让自己走得更长远。

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