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“故宫口红”——古老历史的新鲜阐释

2019-10-21 14:13:56  作者:顾先

  近期,一款“故宫口红”持续走俏,受到广大消费者追捧。在此之前,国内外已不乏将文化符号融入设计的产品出现,从限量跑车、名表珠宝到电脑手机、箱包服饰,很多公司都推出了极具本国本地区文化特色的产品。法拉利在2016年推出过意大利特色的双竖条拉花车身的跑车,劳斯莱斯更是将西方文明代表的帕特农神庙融入进气格栅的设计并代代相传,而以LV、Guuci为代表的奢侈品公司,则时不时的推出“埃菲尔铁塔纪念版”、“中国红纪念版”之类 的产品;国内公司中,小米设计过故宫纪念版的手机、吉利汽车在车身元素中大量使用“祥云”、“拱桥”等民族文化特色,无一不取得消费者的认可,收获了巨大的经济回报和市场口碑。

  我国历史悠久,文化传承了数千年,积累了大量优秀的民族艺术瑰宝。在世界文化大交流的今天,如何保证我国的民族文化不被强势的西方文化侵蚀同化,并在新时代进一步继承和发扬,保持中华文化的鲜活性和生命力,不仅是文化工作者更是每一个中华儿女必须面对的课题。

  如“故宫口红”这样的文化产品,其实便是代表了文化市场润物无声的特性,越是在随手可见之处、细微之处察觉的到的文化,越是能在人们心目中产生潜移默化的影响。在很长一段时间里,不仅是外国人,便是国人自己,提起中国文化,脑海中浮现的多是巍峨的古城墙、雍容华贵的京剧、惊鸿游龙的书法这样厚重感十足却略显“高冷”的艺术,少了几分“人情味”,缺了一点“接地气”。近年来,《中国诗词大会》等文化类电视节目迅速走红,让越来越多的人关注到中华优秀传统文化之美;网络上朝珠造型的耳机、印着清朝皇帝语录的趣味扇子等既具有故宫特色、又时尚好玩的特色纪念品深受网友欢迎——这就是所谓的传统文化传承的“接地气”:文化不是庙堂之高上“上流社会”的专利品,而是街头巷尾的柴米油盐、衣食住行。

  民族文化欲走向世界,首先要在本民族中具有强大的生命力,获得民众的认可和喜爱。相比年长者,国内很多年轻人对传统文化依然兴致不高。试想,若我们的孩子都对飘逸的书法、雍容的京剧不屑一顾,文化传承又从何谈起,更不用说走出国门了。与此形成鲜明对比的是日韩文化在国内的盛行,风靡于年轻人群体的日漫,和服樱花一类的日本符号屡见不鲜,而韩式料理这样的生活方式则借韩剧的盛行在国内颇具市场。正因为俘获了本国民族的心,文化才会有强大的生命力和感染力,才能在文化交流中“攻城略地”。相比之下,我国在这方面所做依然不足,仍需下大力气在民众中弘扬传统文化,提升民族文化认同感,赋予本国文化更多的“存在感”,加重文明天平上民族文化的重量感。