当前位置:众说 > 文体 > 正文

英雄也需要“流量”

2018-06-19 10:28:37  作者:在路上
  近期,美国超级英雄电影《复仇者联盟3》火爆上映,关于“英雄”的讨论再次成为热门,与充斥着好莱坞式英雄的西方国家相比,我们自己塑造的英雄形象还是略显单薄了,不用说没有“超人”、“蜘蛛侠”这种影视作品创作出来的 “超级英雄”,就是在现实中真人英雄,我们跟西方相比,也缺少人性化和立体感。可以说,塑造我们自己的英雄,让英雄人物走进普通人的生活,形成有我们特色的通俗英雄文化,显得尤为重要和迫切。

  英雄人物具有传递核心价值,传播民族文化的重要作用。从侧面来说,我们了解国外特别是西方历史和文化,很多时候从他们英雄传说和故事开始的,无论是希腊神话中的普罗米修斯,还是特洛伊中的阿喀琉斯,法国大革命中的圣女贞德,以及美国开国领袖华盛顿,他们的英雄事迹成为弘扬西方价值认知,宣传国家民族文化的重要载体。借助现代信息传播技术以及强大的舆论话语权,西方国家利用漫画、动画,电影,游戏等现代文化产品,大量塑造了一批超现实英雄,他们上天入地,伸张正义,救助弱小,维护世界和平,成为了西方国家正义形象的代表,向世界传递了所谓的普世价值。且不说西方英雄价值是否正确,但就其传播力和影响力,已经远远超过我们,形成了文化传播上的巨大优势。

  面对西方汹涌的“英雄”浪潮,我们在感叹其强大的同时,也应深入思考:我们自己的英雄在哪里,何时我们也能创造出像“超人”、“蜘蛛侠”那样的超级英雄,我们的英雄文创产品如何才能成为其它国家孩子们眼中的偶像,手中的玩具,心中的向往。英雄需要包装,需要流量,需要创造,挖掘传统文化中的英雄基金,用现代技术和传播理念加以培养和加工,创造出符合现代人价值判断的新英雄,是弘扬中华文化的迫切需要。

  长期以来,生活中那些伴随我们成长的民族英雄,他们的形象已深深印入国家记忆中,他们在不同时期都激烈我们奋发图强,不断前行。进入新时代,如何赋予老英雄们新的时代内涵,如何用现代传播手段阐释英雄精神,让现代的孩子理解英雄的伟大作为,这些需要用创新的理念和方式来破题。赋予英雄时代内涵,首先要讲述英雄真实的故事,让英雄接地气融入生活。英雄人物不是神仙,他们也是跟我们一样有情感、烦恼、困惑甚至犯过错误,只有把英雄人物多样的形象真实反映出来,产生情感上共鸣,才能让人理解和信服,才能在抉择中体会到英雄的伟大,在平凡中看到英雄的光辉。真实是生命力的源泉,任何编造和杜撰只会让人生疑,只有客观真实的形象才能经得住检验,并长久闪光。其次,要善于运用信息手段丰富英雄形象。进入信息时代,数字化已经融入到社会生活的方方面面。把英雄人物用数字化手段重新编辑,设计动漫、VR、影视形象等现代形象,挖掘数字化时代的传播潜力,让英雄成为“流量大咖”,例如根据英雄故事设计网游、手游,创做漫画或电影,把英雄故事与现代情感结合起来,创造符合年轻人认知的新时代数字化形象,在保留英雄价值观的同时,适当加工创造,让英雄人物和互联网结合起来,其传播效果必将大幅提升。

  每个人都有英雄梦,英雄可以是现实的,也可以是虚构的。融合核心价值,创造属于我们自己的超级英雄,同样是弘扬英雄精神的重要手段。漫威英雄美国队长是美国力量和正义的代表,他穿着美国国旗样式的战衣,经常在危机时刻拯救团队,维护和平,把美国的价值观体现的淋漓尽致。这种宣传手段远胜刻板式的说教,让人容易接受。创造我们自己的超级英雄,需要在创新创意上下功夫,更需要在制度保障上动真格。进一步规范制度设计,抑制行政手段干预市场的冲动,把伸向市场的手收回来,营造创新自由空间,放手让市场聚集创意资源,发挥市场主体作用,激发创新活力。同时补上保护创新和知识产权的短板,下大力气制定完善合理的保护和激励制度,用行政之手搭建好创新创业的舞台,让市场来提供创意,创造出经得起市场考验的超级英雄。同时发挥好财政专项资金“四两拨千斤”作用,对有创意、有内涵、有市场的超级英雄创造者进行补贴,变“谁申报补贴谁”为“谁做得好补贴谁”,把财政资金引领导向树立标杆的作用发挥好,真正形成文化创新合力,为创造属于我们的超级英雄凝聚力量,汇集智慧。