当前位置:众说 > 民生 > 正文

1元收入6毛砸向销售,这个“病”该咋治

2018-04-27 09:17:00  作者:陈广江

  一批广告“神药”近期引发关注,记者调查发现,140多家医药上市公司中,超过40家销售费用占营业收入的比例突破30%,最高者达到66%。其中,不少药企的广告费开支在1亿元以上,超过自身的研发费用。业内人士认为,肩负治病救人责任的医药行业,只有根治“重销售、轻研发病”,才能为百姓贡献更多的新药、好药。(4月24日新华社)

  如此舍本逐末,“病”得不轻。我国有约7000家制药企业,数量全球第一,但97%是仿制药,这一“成绩”实在寒酸。2012年,在艾得辛全球首发会上,先声药业董事会主席任晋生感叹:“中国30多年的改革开放,各行各业都在飞快地追赶世界水平。然而,医药产业却是个长期停滞不前的特例,或许其不堪程度只有中国足球能比。”

  是“病”就得治,但前提要找准“病灶”。中国药企为何这么不争气?实力不足、创新能力羸弱是显而易见的原因。此外,动力不足、胸无大志、鼠目寸光也是重要原因。创新之路向来崎岖,研发新药耗时久、投入大、风险高,动辄十几年、十几亿,一旦失败巨额投入难免打水漂,远不如“仿制+广告”来得实在、稳妥。靠营销就能活得很好,谁还愿意去创新、研发?

  “劣币驱逐良币”的环境也加剧了研发创新不足、过度依赖营销的困境。那些大打广告攻势的“神药”往往赚得盆满钵满,即使招致诟病和处罚也很划算;而那些致力于创新研发的企业,费时费力费钱担风险,最终还难以见到效益,亏本买卖自然无人愿做。“劣币”不除,“不看疗效看广告”的现象就难以根治。今天,电视媒体上的“神药”,还少吗?

  通过制度设计,让投机者、炒作者特别是欺诈者受到相应的制约和惩罚,让致力于研发和创新者得到应有的激励、认可和回报,中国医药行业才能逐渐走出困境。目前,监管已形成合力,可喜的变化正在发生,令人期待。